Leht, mis annab vastuse

Moodul 7: Sisu, mis leitakse · Lugemisaeg: 13 minutit

Õpieesmärk: Pärast seda õppetundi oskad kirjutada või ümber kirjutada lehe, mis vastab otsija küsimusele, näitab, kes selle tegi ja miks seda võib usaldada, ning sobib sellega, mida Google nimetab „inimestele kasulikuks sisuks“.

Põhimõisted: kasulik ja usaldusväärne sisu, mis on tehtud inimestele (people-first), otsingumootoritele tehtud sisu, kes, kuidas ja miks, kogemus ja asjatundlikkus (E-E-A-T), vastus kohe alguses, pealkirjadega ülesehitus, omad fotod, tehisintellekti tekstid, massiliselt loodud sisu, õhuke sisu, uuendamine

Mida Google ise palub

Google'il on leht, mis käsitleb täpselt seda teemat: „Creating helpful, reliable, people-first content“. Põhimõte: Google tahab premeerida sisu, mis on loodud inimeste aitamiseks, mitte otsingumootoritest külastajate meelitamiseks. Google lisab küsimuste loendi, millega oma lehte hinnata. Mõned neist vabas tõlkes:

• Kas leht pakub omaenda teavet, omaenda uurimust või omaenda analüüsi?
• Kas see kirjeldab teemat piisavalt põhjalikult?
• Kas see on leht, mille sa salvestaksid või mida soovitaksid sõbrale?
• Kas selle on kirjutanud või üle vaadanud keegi, kes tõendatavalt teemat tunneb?
• Kas selles on kergesti kontrollitavaid faktivigu?
• Kas su sihtrühm peaks lehte kasulikuks ka siis, kui nad tuleksid otse sinu juurde, ilma otsingumootorita?

Ja mõned hoiatusmärgid, et leht on tehtud peamiselt otsingumootoritele:

• kirjutad teemal ainult sellepärast, et see „annab häid tulemusi“, mitte sellepärast, et see sobib su publikule;
• teed palju lehti paljudel teemadel ja suure automatiseerimisega;
• kirjutad kindla sõnade arvu järgi, sest oled kuulnud, et Google seda tahab. Google vastab sellele ise: „No, we don't.“ SEO alustamise juhendis on ka kirjas, et teksti pikkus iseenesest järjestust ei mõjuta.

Kes, kuidas ja miks

Google palub näidata oma lehe kohta kolme asja.

• Kes selle tegi? Nimi artikli juures, kus lugeja seda ootab, koos millegagi kirjutaja taustast. Lotte puhul: „Kirjutanud Lotte, florist alates 2009. aastast“. Väljamõeldud autoriprofiile nimetab Google selgesõnaliselt eksitavaks.
• Kuidas see tehti? Kas testisid, mõõtsid või pildistasid ise? Ütle seda. Kui kasutad automatiseerimist või tehisintellekti viisil, millest lugeja tahaks teada, räägi ka sellest.
• Miks see tehti? Google nimetab seda „ehk kõige olulisemaks küsimuseks“. Õige vastus on: lugejate aitamiseks.

SEO-maailmas kuuled sageli lühendit E-E-A-T: experience (kogemus), expertise (asjatundlikkus), authoritativeness (autoriteet) ja trustworthiness (usaldusväärsus). Google ütleb ise, et E-E-A-T ei ole iseenesest järjestustegur. Google kasutab küll signaalide kombinatsiooni, et selliste omadustega sisu ära tunda, ja neljast on kõige olulisem usaldusväärsus. Teemade puhul, mis puudutavad kellegi tervist, raha või turvalisust, on see veelgi kaalukam. Sinu jaoks tähendab see lihtsalt: näita, mida sa tead ja et sind võib usaldada.

Tugeva lehe ülesehitus

Võtame Lotte lehe „Rouwbloemen“ (leinalilled) nõrga versiooni:

Tere tulemast Bloemenatelier Lotte'i! Oleme leinalillede spetsialist Amersfoortis. Leinalilled Amersfoort tellid meilt. Pakume kvaliteetseid leinalilli. Võta ühendust!

Mis puudu on? Kõik, mida lähedane teada tahab: millised liigid on olemas, kui kiiresti saab, kuidas lilled matustele jõuavad, mida lindile kirjutada saab, umbes kui palju see maksab. Tugev versioon:

1. Alusta vastusega. „Leinalilled telli meilt hiljemalt matusele eelneval päeval enne kella 14.00. Toome need Amersfoortis ja ümbruses matusepaika või perekonnale.“
2. Kasuta pealkirju, mis vastavad küsimustele: „Milliseid leinalilli on?“, „Mida lindile kirjutada?“, „Kuidas kohaletoimetamine käib?“. Pealkirjad aitavad lugejatel teksti silmadega läbi käia (õppetund 3.2). Google'i sõnul ei mõjuta pealkirjade järjekord järjestust ja ideaalset arvu pole; need on lugeja jaoks.
3. Ole konkreetne. Päris näited, päris fotod oma tööst koos hea alt-tekstiga (õppetund 3.2). Pangapilt ei räägi sinu ametist midagi.
4. Näita kogemust. „Talvistele matustele valime lilled, mis peavad külmale vastu“ ütleb su asjatundlikkuse kohta rohkem kui „kõrge kvaliteet“.
5. Tee järgmine samm lihtsaks: tellimine, helistamine, läbi astumine.
6. Kirjuta nii, nagu su klient otsib. Kasuta õppetunni 7.2 sõnu seal, kus need loomulikult sobivad: pealkirjas, põhipealkirjas ja alguses. Mitte sagedamini. Google hoiatab, et samade sõnade pidev kordamine väsitab lugejaid, ja liialdatud märksõnade kuhjamine kuulub rämpsposti eeskirjade alla (õppetund 8.2).

Tehisintellekti kasutamine tekstide jaoks

Kas tehisintellekti tohib kasutada? Google hindab sisu, mitte tööriista. Generatiivse tehisintellekti juhistes on kirjas, et tehisintellekt võib olla kasulik teema uurimisel ja teksti ülesehitamisel, kui tulemus vastab tavalistele kvaliteedinõuetele ja rämpsposti eeskirjadele. Kolm piiri:

• Kontrolli fakte. Google juhib tähelepanu, et generatiivsed mudelid ei otsi fakte ja võivad seetõttu eksida. Kõik tuleb ise üle lugeda, ka pealkiri, metakirjeldus, struktureeritud andmed ja alt-tekstid.
• Ei mingit masstootmist. Paljude lehtede loomine, mis lugejale midagi juurde ei anna, võib kuuluda massiliselt loodud sisu (scaled content abuse) alla, mis on rämpsposti vorm (õppetund 8.2). Ka Bing nimetab suures mahus ja toimetamata loodud sisu millekski, mis võidakse indeksist välja jätta.
• Lisa see, mida ainult sina tead. Tehisintellekt ei tunne kohalikke matusebüroosid, sinu tarneaegu ega sinu kogemust. Just see teeb su lehe teistest paremaks.

Tehisintellektiga veebilehe ehitaja, näiteks AI Builder, kirjutab su tekstidest esimese versiooni. Loe see alati üle ja täienda seda oma teadmiste, hindade ja tingimustega. Sama kehtib tehisintellekti abi kohta WordPressi pluginates või teistes ehitajates.

Õhuke sisu ja uuendamine

Õhuke sisu on leht, millel on vähe omaväärtust: tarnija teksti koopia, kümme peaaegu ühesugust kohanimelehte, kategoorialeht ilma selgituseta. Parem viis tugevat lehte kui viiskümmend nõrka.

Hoia lehed ajakohased. Kas tarneaeg, tootevalik ja hinnad on veel õiged? Muuda seda, mis muutub. Kuid ära muuda ainult kuupäeva: Google nimetab kuupäeva muutmist lehe värskena näitamiseks, ilma et midagi sisulist oleks muutunud, selgesõnaliselt hoiatusmärgiks.

Praktikas: sinu veebilehe ehitaja kontroll

AI Builderil on lihtne lehepõhine SEO-kontroll: pealkiri ja kirjeldus, mis pole liiga pikad, põhipealkiri, fotode kirjeldused, mitte liiga vähe teksti ja unikaalne pealkiri. WordPressi pluginad nagu Yoast SEO või Rank Math annavad sarnaseid fooritulesid. Sellised kontrollid aitavad unustatud põhiasjade vastu, kuid roheline tuli ei tähenda, et su leht vastab küsimusele hästi. See otsus jääb sinu teha, mõõdupuuks ülaltoodud Google'i küsimused.

Kokkuvõte

• Google tahab premeerida sisu, mis on tehtud inimeste aitamiseks; kasuta oma lehe hindamiseks Google'i küsimustikku.
• Näita, kes lehe tegi, kuidas ja miks. E-E-A-T ei ole iseenesest järjestustegur, kõige kaalukam on usaldusväärsus.
• Alusta vastusega, kasuta pealkirju küsimustena, ole konkreetne ja näita oma kogemust. Nõutud sõnade arvu pole.
• Tehisintellekti tohib kasutada, kui kontrollid fakte, lisad midagi omast ega tee lehti massiliselt.

Test

Ülesanne

Ülesanne D7.3: Kirjuta üks leht ümber. Vali oma saidilt üks oluline leht (või selle õppetunni nõrk leinalillede leht). Hinda seda kõigepealt Google'i küsimuste abil, kirjuta see siis ümber ülesehituse kuue punkti järgi ning võrdle enne ja pärast. Täida ülesandes kontrollnimekiri ja küsimused.

Loe edasi

Nende artiklite sammud kehtivad WebOké paneelide kohta; teiste teenusepakkujate juures toimib see sarnaselt.

• Google Search Central, kasuliku ja usaldusväärse inimestele mõeldud sisu loomine: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, juhised generatiivse tehisintellekti sisu kasutamiseks: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, rämpsposti eeskirjad (massiliselt loodud sisu, märksõnade kuhjamine): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO alustamise juhend: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké juhend 8.2: AI Builder: muutmine, versioonid ja avaldamine