Toimivusaruande lugemine

Moodul 2: Search Console, Bing ja IndexNow · Lugemisaeg: 13 minutit

Õpieesmärk: Pärast seda õppetundi oskad lugeda Search Console'i toimivusaruannet, selgitada õigesti selle nelja numbrit, filtreerida ja võrrelda ning leida numbritest konkreetse parendusvõimaluse.

Põhimõisted: toimivusaruanne, klikid, näitamised, CTR (klikkimise määr), keskmine positsioon, päringud, lehed, riigid, seadmed, otsingu tüüp, kuupäevavahemik, võrdlemine, filter, anonüümsed päringud, esialgsed andmed, eksport (1000 rida), brändipäringud

Neli numbrit

Otsingutulemuste toimivusaruanne (menüüs Performance all) näitab, kuidas su sait Google'i otsingus paistab. Üleval on neli paani. Klõpsa neil, et need diagrammis sisse või välja lülitada.

Mõni detail teeb vahe õige ja vale lugemise vahel.

Näitamine ei ole külastaja. Näitamine loetakse, kui su link oli tulemuste lehel, mille otsija ette sai. Kas ta seda ka tegelikult vaatas, ei tea keegi. Kaks sinu saidi tulemust sama päringu puhul loetakse diagrammis üheks näitamiseks.

Keskmine positsioon on keskmine. Positsioon 1 on kõige ülemine tulemus. Kui su leht ilmub ühe päringu puhul positsioonil 2 ja teise puhul positsioonil 40, on keskmine 21: number, mis ei sobi kummalegi päringule. Vaata seepärast tabelis positsiooni päringu kaupa, mitte ainult üleval olevat koondnumbrit. Diagrammis käib keskmine kogu saidi kohta, tabelis rea kohta.

Klikid Search Console'is ei ole külastused sinu statistikas. Analüüsiprogramm (õppetund 8.1) loeb teisiti: sealt jäävad välja külastajad, kes mõõtmist blokeerivad, ja sinna lähevad arvesse ka teistest allikatest tulnud külastajad. Ära seega oota samu numbreid.

Tabel: päringud, lehed ja muu

Diagrammi all on vahekaartidega tabel: Queries (päringud), Pages (lehed), Countries (riigid), Devices (seadmed), Search appearance (otsingu välimus) ja Dates (kuupäevad). Kui klõpsad tabelis mõnel real, saab sellest filter. Nii näed näiteks ühe lehe puhul, milliste päringute korral see ilmub, või ühe päringu puhul, milliseid lehti Google näitab.

Üleval saad seadistada:

• Otsingu tüüp (Search type): Web (tekst ja eraldi multimodaalne otsing, nagu Google Lens), Images, Videos või News. Vaikimisi on valitud Web.
• Kuupäev (Date): vaikimisi viimased kolm kuud. Search Console säilitab andmeid kuusteist kuud; kui tahad kaugemale tagasi vaadata, ekspordi andmeid regulaarselt.
• Võrdle (Compare): kaks perioodi kõrvuti, näiteks see kuu ja sama kuu eelmisel aastal. Hooajalise ettevõtte, näiteks lillepoe puhul on see kõige ausam võrdlus: emadepäevale eelnev kuu on alati tihedam kui sellele järgnev.
• Filters päringu, lehe, riigi, seadme ja otsingu välimuse järgi, tingimusega "sisaldab" või "ei sisalda".

Kõige uuemad päevad on esialgsed: need võivad lähitundidel veel muutuda (diagrammis punktiirjoon). Ära tee viimase kahe päeva põhjal järeldusi.

Miks tabeli summa ei klapi

Kui liidad päringute tabeli klikid kokku, saad peaaegu alati väiksema arvu kui paanil olev kokkuvõte. See ei ole viga. Google jätab välja päringud, mida on teinud liiga vähe inimesi ("mitte rohkem kui paarkümmend kasutajat kahe kuni kolme kuu jooksul"), et kaitsta otsijate privaatsust. Need anonüümsed päringud lähevad üleval olevasse kogusummasse arvesse, kuid ei ole tabelis eraldi real. Kui paned filtri päringule, kaovad need ka kogusummast.

Väikese kohaliku saidi puhul võib see olla suur osa: paljud inimesed otsivad oma sõnadega ja iga variant esineb vaid mõne korra.

Veel üks piir: ekraanil ja ekspordis näed kõige rohkem 1000 rida. Enamikule väikestele saitidele piisab sellest. Kes vajab rohkem, kasutab Search Console'i API-t.

Numbritest tegudeni

Aruandest on kasu alles siis, kui sellega midagi ette võtad. Neli mustrit, mida kohtad peaaegu alati:

1. Palju näitamisi, keskmine positsioon umbes 5 ja 15 vahel, vähe klikke. Google peab lehte asjakohaseks, kuid sa ei ole päris tipus või su tulemus ei kutsu klõpsama. Vaata kõigepealt pealkirja ja metakirjeldust (õppetund 3.1): kas need lubavad sellele päringule vastust? Seejärel vaata lehte ennast (õppetund 7.3).
2. Palju näitamisi, väga kehv positsioon (näiteks 30 või madalam), peaaegu null klikki. Su leht ilmub kuskil sügaval tulemustes otsingusõnale, mis sobib sulle vaid pooleldi. Sageli on see liiga üldine otsingusõna ("pioenrozen", ehk pojengid, kohaliku lillepoe jaoks). Mitte iga näitamine pole võimalus.
3. Kõrge CTR sinu enda nime puhul. Sinu ettevõtte nimega päringud (brändipäringud) toimivad peaaegu alati hästi: inimesed otsisid just sind. Eemalda need filtriga "bevat niet: lotte" (ei sisalda: lotte), muidu ei näe sa, kuidas sul läheb nende inimeste seas, kes sind veel ei tunne.
4. Leht, mis järsku langeb. Võrdle perioodi enne ja pärast. Kui langeb ainult see üks leht, vaata aruandest Page indexing ja URL inspection tööriistaga (õppetund 2.4), kas midagi muutus, näiteks lisandus noindex või ümbersuunamine.

Mida sa kindlasti tegema ei peaks: seadma eesmärgiks mingit kindlat "head CTR-i". See, kui palju inimesi klõpsab, sõltub päringust, sinu tulemuse kohal olevatest reklaamidest ja kaartidest ning seadmest. Võrdle oma lehti iseendaga ajas, mitte mõne internetist leitud numbriga.

Praktikas: Bloemenatelier Lotte

Lotte vaatab kolme kuu andmeid ja näeb päringute tabelis muu hulgas järgmist:

"bloemenatelier lotte" on tema nimi: tore, aga kasvu see ei too. "bloemist amersfoort" (lillepood Amersfoortis) näidatakse sageli positsiooni 7 ümber: see on tema suurim võimalus. Ta klõpsab sellel real, valib vahekaardi Pages ja näeb, et Google näitab selle päringu puhul tema kontaktilehte, mitte avalehte. Ta kirjutab avalehe pealkirja ja kirjelduse ümber ning hoolitseb, et leht ütleks selgelt, et ta on lillepood Amersfoortis. "boeket bestellen" (kimbu tellimine) jätab ta sinnapaika: need otsijad tahavad üleriigilist e-poodi.

Bing Webmaster Toolsil on sarnane aruanne (õppetund 2.5), oma nime ja ülesehitusega. Mõisted klikid, näitamised, CTR ja positsioon on seal samad.

Kokkuvõte

• Klikid, näitamised, CTR ja keskmine positsioon: loe neid päringu või lehe kaupa, mitte ainult koondnumbrina.
• Keskmine positsioon on su kõrgeima tulemuse keskmine ja võib väga erinevate päringute puhul eksitada.
• Tabeli summa ei ulatu anonüümsete päringute tõttu kogusummani; ekraan ja eksport näitavad kõige rohkem 1000 rida.
• Võrdle perioode ausalt (sama hooaeg), filtreeri oma brändinimi välja ja jäta esialgsed viimased päevad tähelepanuta.
• Parimad võimalused: palju näitamisi positsioonil veidi allpool tippu, vähe klikke.

Test

Ülesanne

Ülesanne A2.3: Ekspordi lugemine. Laadi alla näidisfail prestaties-zoekopdrachten.csv: Bloemenatelier Lotte kolme kuu eksport. Vasta ülesande viiele küsimusele (kõige rohkem näitamisi, CTR-i arvutamine, suurim võimalus, brändiklikkide arv ja miks diagrammi kogusumma on suurem). Programm kontrollib su vastuseid kindla vastusevõtme järgi.

Ülesanne D2.3: Sinu enda numbrid. Ava oma saidi toimivusaruanne, vali viimased kolm kuud ja filtreeri oma ettevõtte nimi välja. Pane kirja kolm kõige rohkemate näitamistega päringut koos nende positsiooni ja CTR-iga ning vali neist üks, millega midagi ette võtad. Kirjuta üles, mida muudad.

Loe edasi

• Google, toimivusaruanne (otsingutulemused): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=nl
• Google Search Central Blog, A deep dive into Search Console performance data filtering and limits: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive