Lõksud: SEO-rämpspost, ostetud lingid ja lubadused

Moodul 8: Mõõtmine, lõksud ja hooldus · Lugemisaeg: 12 minutit

Õpieesmärk: Pärast seda õppetundi tunned ära Google'i rämpsposti eeskirjades kirjeldatud otsingumootorite rämpsposti peamised vormid, oskad selgitada, mis on käsitsi toiming, ja eristad ebausaldusväärset SEO-pakkumist ausast pakkumisest.

Põhimõisted: Google'i rämpsposti eeskirjad, peidetud tekst ja lingid, märksõnadega üleküllastamine (keyword stuffing), maskeerimine (cloaking), ukselehed (doorway pages), linkide rämpspost, ostetud lingid, rel="sponsored" ja rel="nofollow", masstoodetud sisu (scaled content abuse), saidi maine kuritarvitamine, aegunud domeenide kuritarvitamine, häkitud sisu, käsitsi toiming, uuesti läbivaatamise taotlus, "garanteeritud esikoht"

Mis on otsingumootorite rämpspost?

Google'il on veebiotsingu tulemuste jaoks avalikud rämpsposti eeskirjad. Need kirjeldavad nippe, mille eesmärk on otsingumootoreid eksitada, mitte külastajaid aidata. Google leiab need üles automaatsete süsteemide ja saite hindavate inimeste abil. Google'i sõnul võivad eeskirju rikkuvad saidid tulemustes allapoole langeda või sealt täielikult kaduda. Bingil on sarnased reeglid tema dokumendis Webmaster Guidelines.

Ühine joon: kõik, mida teed ainult selleks, et kõrgemale jõuda, ja mis külastajat ei aita või teda isegi eksitab. Allpool on vormid, millega ettevõtjana kõige sagedamini kokku puutud, sageli seetõttu, et keegi neid sulle pakub.

Vormid, mida pead teadma

Lingid: ostmine on lubatud, kui sa seda ütled

Link on soovitus. Seetõttu peab Google ostetud linke, mis teevad näo, nagu oleksid need soovitus, linkide rämpspostiks. Tasulised lingid on Google'i sõnul korras, kui need on märgistatud atribuudiga rel="sponsored" (või rel="nofollow"). Reklaam valdkonna saidil, tasuline kanne kataloogis või sponsoreeritud artikkel on seega täiesti korras, kui lingil on see atribuut. Lubatud ei ole: anda raha, tooteid või teenuseid vastutasuks tavalise lingi eest, mis annab edasi järjestusväärtust. Õppetund 7.5 käsitleb seda põhjalikumalt.

Tehisintellekti tekstid

Google ei keela tehisintellektiga loodud tekste. Eeskirjad käivad eesmärgi ja väärtuse kohta: paljude lehtede loomine järjestuse pärast, ilma külastajatele midagi lisamata, on rämpspost "olenemata sellest, kuidas see on loodud". Leht, mille kirjutad tehisintellekti abiga, üle kontrollid ja oma kogemusega täiendad, ei ole probleem. Tuhat automaatselt loodud kohanimelehte on.

Häkitud? See on ka sinu probleem

Häkitud sisu on rämpsposti eeskirjades kirjas, isegi kui sina seda ei teinud. Google võib sel juhul su saidi allapoole panna või näidata hoiatust. Hoia oma tarkvara ajakohasena (WordPressi kursusel on kirjas, kuidas) ja vaata Search Console'is jaotist Security issues.

Käsitsi toimingud

Käsitsi toiming on meede, mille võtab Google'i töötaja pärast seda, kui on tuvastanud, et lehed rikuvad rämpsposti eeskirju. Enamasti langevad lehed või kogu sait seetõttu tulemustes allapoole või kaovad sealt. Seda näed Search Console'is aruandes Manual actions; kui seal on roheline linnuke, on kõik korras. Uue toimingu korral saad ka teavituse.

Kui toiming on olemas, siis:

1. loe, millist reeglit ja milliseid lehti see puudutab;
2. paranda probleem kõigil nimetatud lehtedel (osaline parandamine ei aita);
3. veendu, et Google saab neid lehti vaadata (ei mingit sisselogimist, blokeeringut robots.txt-s ega noindexit);
4. taotle samas aruandes uuesti läbivaatamist, kirjeldades probleemi, mida tegid ja mis on tulemus.

Google'i sõnul kestab uuesti läbivaatamine tavaliselt mõnest päevast mõne nädalani, linkide puhul sageli kauem. Ära saada uut taotlust, kuni eelmine on pooleli. Pane tähele: iga langus ei ole käsitsi toiming. Tulemustes allapoole langemine võib tuleneda ka sellest, et teised teevad paremaid lehti, või sellest, et Google uuendab oma süsteeme.

"Garanteeritud esikoht Google'is"

Peaaegu iga ettevõtja saab neid: e-kirju ja kõnesid agentuuridelt, kes lubavad, et jõuad tippu. Google ise ütleb selle kohta SEO-spetsialisti palkamise lehel järgmist:

• Keegi ei saa Google'is esikohta garanteerida. Kui keegi seda lubab, otsi kellegi teise.
• Ole ettevaatlik agentuuridega, kes sulle küsimata kirjutavad.
• Ole ettevaatlik, kui ettevõte käitub salapäraselt või ei selgita selgelt, mida ta teeb.
• Sa ei pea kunagi SEO-agentuurile linki panema.
• Väldi agentuure, kes räägivad linkide populaarsuse nippidest või su saidi registreerimisest tuhandetes otsingumootorites. Google nimetab seda suurte otsingumootorite tulemustes sinu koha jaoks kasutuks.
• Google'is reklaamimine ei mõjuta sinu kohta tavalistes otsingutulemustes ja Google ei võta kunagi raha selle eest, et saiti indeksisse lisada või kõrgemale tõsta.

Kuidas ausat pakkumist ära tunda

SEO-spetsialisti palkamine võib olla väga kasulik: tehniliste probleemide lahendamine, sisu parandamine, abi ettevõtteprofiiliga. Google toob välja mõned küsimused, mida saad eelnevalt esitada:

• Kas saad näidata näiteid varasemast tööst?
• Kas järgid Google'i juhiseid (Google Search Essentials)?
• Milliseid tulemusi ootad ja millise aja jooksul?
• Kuidas mõõdad, kas see töötab?
• Milline kogemus sul minu valdkonnas on?
• Kui kaua su ettevõte on tegutsenud?

Hea vastus on konkreetne ("kõigepealt parandame need 40 lehte, mis pole indekseeritud, seejärel kirjutame ümber viis kõige olulisemat teenuselehte; mõõdame Search Console'iga") ega luba kohti. Ole eriti tähelepanelik, kui näed: kindel hind "lingi" kohta, pakett "500 tagasilinki", "salajane meetod", tööriistad, mis olevat "Google'i poolt heaks kiidetud" (Google ei hinda ega toeta teiste SEO-tööriistu ja neil tööriistadel pole juurdepääsu Google'i sisemistele andmetele), ja lubadused mõne päeva jooksul. Kui agentuur tahab su saiti Search Console'is analüüsida, anna talle ainult lugemisõigus.

Praktikas: kui su saidi ehitab keegi teine

Olgu su sait tehtud AI Builderi, WordPressi või mõne muu veebilehe koostajaga: koostaja ei saa sinu eest rämpsposti teha, kui sa seda ise ei lisa. Lõksud peituvad selles, mida juurde paned: plugin või teema, mis paigutab jalusesse peidetud lingid, "SEO-plokk" kümnete kohanimedega iga lehe allosas või tekstikirjutaja, kes kopeerib iga koha jaoks sama lehe. Pärast iga muudatust, mille keegi teine teeb, vaata korraks oma avalehe lähtekoodi (parem hiireklõps, Kuva lehe allikas), kas seal on linke või teksti, mida sa ei tunne.

Kokkuvõte

• Google'i rämpsposti eeskirjad käivad nippide kohta, millega otsingumootoreid eksitatakse: peidetud tekst, märksõnadega üleküllastamine, maskeerimine, ukselehed, linkide rämpspost, masstoodetud sisu, saidi maine ja aegunud domeenide kuritarvitamine ning häkitud sisu.
• Tasulised lingid on lubatud, kui neil on rel="sponsored" või rel="nofollow". Tehisintellekti tekstid on lubatud, kui need lisavad väärtust.
• Käsitsi toimingut näed Search Console'is; paranda kõik ja taotle siis uuesti läbivaatamist.
• Keegi ei saa esikohta garanteerida. Google'is reklaamimine ei aita su tavalist kohta.
• Küsi SEO-agentuurilt näiteid, plaani, ootusi ja mõõtmisviisi.

Test

Ülesanne

Ülesanne A8.2: Rämpspost või mitte? Loe näidisfailist spam-of-niet.md kaheksat olukorda. Vali iga olukorra kohta, kas see on Google'i rämpsposti eeskirjade järgi rämpspost või korras, ja rämpsposti puhul, milline vorm. Programm võrdleb sinu vastuseid kindla võtmega ja selgitab iga olukorra puhul, miks.

Loe edasi

• Google, Google'i otsingu rämpsposti eeskirjad: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google, Kas sul on vaja SEO-spetsialisti?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
• Google, aruanne Manual actions: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
• Google, Väljaminevate linkide märgistamine: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a