Moodul 1 · 1.4
Järjestamine: mida me teame ja mis on müüdid
Moodul 1: Kuidas otsingumootorid töötavad · Lugemisaeg: 12 minutit
Õpieesmärk: Pärast seda õppetundi oskad selgitada, mida Google ja Bing ise ütlevad selle kohta, kuidas nad tulemusi järjestavad. Lisaks tunned ära levinumad SEO-müüdid ja oskad need allikale viidates ümber lükata.
Põhimõisted: järjestamine, tähendus, asjakohasus, kvaliteet, kasutatavus, kontekst, järjestamissüsteemid, inimestele kasulik sisu, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reklaamid, tehisintellekti vastused, Bingi järjestamistegurid
Valemit ei tea keegi, kuid palju on teada
Järjestamise kohta fantaseeritakse rohkem kui ühegi teise selle kursuse teema kohta. Veebis leiad loendeid "200 järjestamisteguriga" ja protsente selle kohta, kui palju mõni tegur "kaalub". Ükski neist loenditest ei pärine Google'ilt. Google ei avalda oma valemit ja muudab oma süsteeme pidevalt.
See, mida Google ja Bing avaldavad, on heade otsuste tegemiseks siiski piisav. Selles õppetunnis lähtume ainult sellest, mida nad ise kirjutavad. Iga väite allikas on toodud loendis jaotises Loe edasi.
Mida ütleb Google: viis küsimust
Avalikus selgituses "Kuidas Google'i otsing töötab" nimetab Google viit liiki signaale, mis määravad, milliseid tulemusi sa näed. Neid võib lugeda kui viit küsimust, mida Google iga otsingupäringu puhul esitab:
- Mida otsija mõtleb? (tähendus) Kõigepealt püüab Google aru saada, mis on sõnade taga: parandab trükivigu, tunneb ära sünonüüme ja mõistab, et päring "bloemist open zondag" (lillepood avatud pühapäeval) käib lahtiolekuaegade kohta.
- Millised lehed räägivad sellest? (asjakohasus) Kõige lihtsam signaal on see, et leht sisaldab päringu sõnu tekstis või pealkirjades. Google vaatab aga kaugemale kui üksikud sõnad: koeratõugude teemaline leht, kus on ainult sõna "koerad", ei ole piisavalt asjakohane.
- Millised lehed on kõige usaldusväärsemad? (kvaliteet) Google otsib asjatundlikkuse, autoriteetsuse ja usaldusväärsuse signaale. Ühe sellise signaalina nimetab Google linke tuntud ja usaldusväärsetelt saitidelt.
- Milliseid lehti on kõige mugavam kasutada? (kasutatavus) Kui muud signaalid on enam-vähem võrdsed, võib ligipääsetav ja kiire leht, mis töötab hästi ka telefonis, tõusta kõrgemale.
- Mis sobib sellele inimesele praegu? (kontekst) Asukoht, keel, otsinguajalugu ja seaded. Seepärast näed sina teistsuguseid tulemusi kui su kolleeg Rotterdamis.
Pane tähele, mida seal ei ole: ei ühtegi arvu, kaalu ega nippi. Pane tähele ka kasutatavuse juures olevaid sõnu "kui muud signaalid on võrdsed": kiire sait halva vastusega ei võida pisut aeglasemat saiti, millel on parim vastus.
Järjestamissüsteemid
Kui tahad tehnilisemalt vaadata: Google'il on avalik juhend järjestamissüsteemidega, mida ta kasutab. Mõned näited sellest loendist:
| Süsteem | Mida see Google'i sõnul teeb |
|---|---|
| Linkide analüüs ja PageRank | Vaatab, kuidas lehed üksteisele lingivad, et mõista, millest lehed räägivad ja millised neist on kasulikud |
| Värskus | Näitab uuemat sisu päringute puhul, kus see on oluline |
| Originaaluudised | Eelistab algupärast uudistekajastust lehtedele, mis ainult tsiteerivad |
| Arvustuste süsteem | Premeerib põhjalikke arvustusi, millel on oma uurimistöö ja asjatundlikkus |
| Rämpsposti tuvastamine (SpamBrain) | Tunneb ära sisu ja käitumise, mis on vastuolus rämpsposti eeskirjadega |
| Saitide mitmekesisus | Näitab tavaliselt ülal kõige rohkem kaht tulemust samalt saidilt |
| Duplikaatide eemaldamine | Näitab väga sarnastest tulemustest ainult kõige asjakohasemat |
| Täpne domeeninimi | Takistab, et domeen nagu bloemist-amersfoort-goedkoop.example tõuseks kõrgele ainult oma nime tõttu |
Vanemates artiklites mainitud "helpful content system" (kasuliku sisu süsteem) ei ole alates 2024. aasta märtsist enam eraldi süsteem: Google on selle lisanud järjestamise tuuma. Idee selle taga on jäänud alles.
Inimestele kasulik sisu
Google võtab oma sisunõuanded kokku nii: sisu, mis on loodud eelkõige inimeste jaoks, mitte otsingutulemustega manipuleerimiseks (people-first content). Google esitab sinu lehe kohta kolm küsimust:
- Kes (Who) on selle loonud? Kas see on lugejale selge?
- Kuidas (How) see on loodud? Näiteks: kas on omad fotod, omad testid ja kas on kasutatud tehisintellekti?
- Miks (Why) see leht olemas on? Google peab seda ehk kõige olulisemaks küsimuseks. Hea vastus on: et aidata külastajaid, mitte eelkõige selleks, et meelitada külastajaid otsingumootoritest.
Sageli puutud siin kokku lühendiga E-E-A-T: kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google kasutab neid sõnu, kuid ütleb ka selgelt, et E-E-A-T ise ei ole konkreetne järjestamistegur. See on viis kvaliteedile mõelda. Neljast on Google'i sõnul kõige olulisem usaldusväärsus. Moodul 7 käsitleb seda lähemalt.
Mida ütleb Bing
Bing kirjeldab oma juhendis Webmaster Guidelines kuut valdkonda, mida ta vaatab: asjakohasus, kvaliteet ja usaldusväärsus, kasutajate kaasatus (näiteks kas otsijad tulevad pärast klõpsu kiiresti tagasi), värskus, asukoht ja lehe laadimisaeg. See sarnaneb väga sellele, mida ütleb Google. Hea töö ühe jaoks on seega hea töö ka teise jaoks. Ka Bing ei nimeta kaalusid.
Müüdid
Nüüd kõige toredam osa. Kõiki neid väiteid kuuleb ikka veel regulaarselt. Google lükkab need oma dokumentatsioonis ise ümber.
| Müüt | Mida ütleb Google |
|---|---|
| "Pane oma märksõnad meta keywords'i." | Google ei kasuta keywords-metasilti; sellel ei ole mõju indekseerimisele ega järjestamisele. |
| "Lehel peab olema vähemalt 1000 sõna." | Sisu pikkus üksi ei mõjuta järjestamist; ideaalset sõnade arvu ei ole. |
| "Pealkirjad peavad olema täpselt järjekorras h1, h2, h3, muidu Google karistab sind." | Google'i jaoks ei ole järjekord oluline ja ideaalset pealkirjade arvu ei ole. Loogiline järjekord on siiski hea lugejatele ja ekraanilugejatele (õppetund 3.2). |
| "Kui domeeninimes on märksõna, jõuad tippu." | Märksõnadel domeeninimes või aadressis on vaevu mõju, peale selle, et need ilmuvad leivapururajale. Vali nimi, mis sobib sinu ettevõttega. |
| "Dubleeritud sisu eest saab karistuse." | Dubleeritud sisu sinu enda saidil ei riku rämpsposti eeskirju ega too kaasa käsitsi rakendatavat meedet (õppetund 1.3). Teistelt kopeerimine on teine asi. |
| "Google'is reklaamimine aitab sinu orgaanilist kohta." | Reklaamid ei mõjuta orgaanilisi tulemusi (õppetund 1.1). |
| "Tehisintellekti ülevaadete jaoks on vaja spetsiaalset AI-SEO-d." | Lisanõudeid ei ole ja spetsiaalseid optimeerimisi ei ole vaja. |
| "Ainult lingid loevad." | PageRank on üks paljudest signaalidest. |
Mõni teine väide kõlab nagu müüt, kuid on hoopis fakt. "Google võib muudatusi näidata alles nädalate või kuude pärast": õige, mõned muudatused on nähtavad mõne tunni pärast, teised alles kuude pärast. ".nl-domeen aitab Madalmaade külastajate puhul": Google'i sõnul loeb riigidomeen ainult siis, kui sihid kindlat riiki, ja ka siis tavaliselt üsna vähe.
Praktikas: mida sellega teha
Bloemenatelier Lotte tahab päringuga "bloemist amersfoort" (lillepood Amersfoort) kõrgemale tõusta. Mis sellest õppetunnist järeldub?
- Tähendus ja asjakohasus: leht, mis räägib tõesti lilledest Amersfoortis, kus on kohanimi, valik, kättetoimetamine ja lahtiolekuajad. Mitte kümme korda "bloemist amersfoort" ühes lõigus.
- Kvaliteet: omad fotod oma tööst, kes on Lotte, päris arvustused, selged kontaktandmed. Mainimised ja lingid kohalikult ettevõtjate ühenduselt või pulmapaigalt, kus ta sageli töötab.
- Kasutatavus: sait, mis on kiire ja töötab hästi telefonis.
- Kontekst: Google Business Profile, sest kohanimega päringu puhul näitab Google sageli kaarti (moodul 6).
Ükski neist punktidest ei ole nipp ja iga punkt aitab ka külastajat, kes ei tule kunagi Google'i kaudu.
Kokkuvõte
- Google ei avalda valemit; loendid "200 teguriga" ja kaaludega ei pärine Google'ilt.
- Google nimetab viit liiki signaale: tähendus, asjakohasus, kvaliteet, kasutatavus ja kontekst. Bing nimetab kuut, mis on nendega sarnased.
- E-E-A-T on viis kvaliteedile mõelda, mitte eraldi järjestamistegur; kõige rohkem kaalub usaldusväärsus.
- Meta keywords, minimaalne sõnade arv, märksõnad domeeninimes ja reklaamimine ei aita.
- Google'i tehisintellekti ülevaadete puhul kehtivad samad põhireeglid nagu tavaliste tulemuste puhul.
Test
Ülesanne
Ülesanne A1.4: Fakt või müüt? Ava näidisfail feit-of-fabel.md, milles on kümme väidet Google'i kohta. Vali iga väite juures "fakt" või "müüt". Programm võrdleb sinu vastuseid kindla vastusevõtmega ja näitab iga vea juures selgitust ja allikat. Kaheksa või rohkem õiget vastust annab rohelise tulemuse.
Loe edasi
Nendes artiklites toodud sammud kehtivad WebOké paneelide kohta; teiste teenusepakkujate juures toimib see sarnaselt.
- Registreeri oma veebileht otsingumootorites (Google ja Bing)
- Google, Kuidas Google'i otsing töötab: tulemuste järjestamine: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Google'i otsingu järjestamissüsteemide juhend: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Kasuliku, usaldusväärse ja inimestele mõeldud sisu loomine: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, SEO alustusjuhend: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metasildid, mida Google toetab: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a