Märksõnade uurimine ilma tasuliste tööriistadeta

Moodul 7: Sisu, mis leitakse · Lugemisaeg: 12 minutit

Õpieesmärk: Pärast seda õppetundi oskad tasuta allikate abil välja selgitada, milliseid sõnu su kliendid kasutavad. Tead, mida iga allikas ütleb ja mida mitte, ning koostad lühikese märksõnade loendi, kus igal märksõnal on oma leht.

Põhimõisted: märksõna, pikk otsingufraas, päringud Search Console'is, automaatne täiendamine, seotud otsingud, Google Trends (suhtelised arvud), Google Adsi märksõnade planeerija (vaja on kontot, arvud on ümardatud), märksõnade uurimine Bing Webmaster Toolsis, klientide küsimused, otsingumahtu tuleb võtta ettevaatusega

Miks uurida ja miks mitte tasulise tööriistaga?

Tunned oma ala nii hästi, et kasutad oma sõnu. Bloemenatelier Lotte räägib sõnast "rouwwerk" (leinaseade), kliendid aga otsivad "rouwboeket" (leinakimp) või "bloemen voor een begrafenis" (lilled matusteks). Google ütleb oma SEO alustamise juhendis nii: mõtle, milliste sõnadega kasutaja sinu sisu otsiks. Märksõnade uurimine tähendab nende sõnade väljaselgitamist.

Tasulised SEO-tööriistad näitavad ilusaid tabeleid otsingumahtudega, kuid need arvud on tööriista enda hinnangud. Väikese või kohaliku saidi jaoks pole sul neid vaja. Allpool toodud allikatega jõuad väga kaugele ja osa neist (Search Console, Bing) näitab isegi sinu enda saidi päris arve.

Allikas 1: mida su kliendid ise ütlevad

Parim allikas ei maksa midagi ega asu veebis: küsimused, mida saad iga nädal. Pane kaks nädalat kirja, mida kliendid küsivad telefonis, poes ja e-kirjas. Jälgi nende sõnu, mitte enda omi. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Kas saate ka pühapäeval kohale tuua?) on sündimas olev otsing: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (lillede kohaletoimetamine pühapäeval Amersfoortis).

Vaata ka arvustusi (enda ja kolleegide omi), küsimusi foorumites ja oma saidi otsingut, kui see on olemas.

Allikas 2: Search Console, päris otsingud

Kui oled Search Console'i seadistanud (moodul 2), ava toimivuse aruanne (Performance) ja vali vahekaart Päringud (Queries). Näed, milliste otsingute peale su sait juba ilmus (näitamised) ja millel klõpsati. Need on Google'i päris arvud sinu saidi kohta, mitte hinnangud.

Kolm asja, mida teada:

• Haruldased päringud jätab Google otsijate privaatsuse kaitseks tabelist välja (anonüümseks muudetud päringud). Graafiku kogusummadesse need siiski lähevad. Seetõttu ei anna tabeli read kunagi kokku kogusummat.
• Tabel näitab kõige rohkem 1000 rida. Andmed ulatuvad 16 kuu taha.
• Päringud, millel on palju näitamisi ja madal keskmine positsioon (näiteks 15 kuni 30), on sinu võimalused: Google peab su lehte juba mõnevõrra sobivaks. Parem leht täpselt selle küsimuse jaoks võib tuua muutuse.

Allikas 3: Google ise, otsingukastis ja tulemuste lehel

Automaatne täiendamine. Sisesta Google'isse "rouwboeket" ja vaata, mis ilmub: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Google'i sõnul peegeldavad need ennustused päris otsinguid, kuigi need ei ole lihtsalt kõige populaarsemad, ja mõned (näiteks solvavad) filtreerib Google välja. Lisa sõna järele täht ("rouwboeket a", "rouwboeket b"), et näha rohkem variante.

Küsimused ja seotud otsingud. Paljudel tulemuste lehtedel on plokk küsimustega, mida inimesed veel küsivad, ja all rida seotud otsinguid. Iga küsimus on võimalik pealkiri või võimalik artikkel.

Otsi privaatses aknas: siis mõjutab sinu enda otsinguajalugu tulemusi vähem.

Allikas 4: Google Trends, võrdlemiseks ja hooaegade jaoks

Google Trends näitab, kuidas huvi mingi sõna vastu aja jooksul muutub. Oluline: Trends ei näita koguseid. Google jagab iga punkti selle piirkonna ja ajavahemiku otsingute koguarvuga ning paneb selle skaalale 0 kuni 100. 100 on sinu graafiku kõrgeim punkt, mitte 100 otsingut. Liiga väheste otsingutega sõnad on 0 peal.

Milleks Trends hea on?

• Võrdlemiseks. "rouwboeket" versus "rouwstuk": kumba sõna inimesed sagedamini kasutavad?
• Hooaegade jaoks. "valentijnsboeket" (sõbrapäeva kimp) on igal aastal tipus veebruaris, "kerststuk" (jõuluseade) detsembris. Nii tead, millal su leht peab valmis olema: tublisti varem.
• Piirkondade jaoks. Kas Flandrias kasutatakse teist sõna kui Madalmaades?

Allikas 5: Google Adsi märksõnade planeerija

Märksõnade planeerija (Keyword Planner) on Google Adsi osa. Google kirjeldab, et näed seal hinnangut, kui sageli märksõna kuus otsitakse (vaikimisi 12 kuu keskmine), ning märksõnaideid. Mida pead teadma:

• Sul on vaja Google Adsi kontot, mille seadistus on lõpetatud (koos makseandmetega). Planeerija avamiseks ei pea sul ühtegi reklaami käimas olema.
• Arvud on ümardatud. Väga väheste otsingutega sõnad ei anna tulemust.
• Ilma käimasolevate kampaaniateta näevad paljud kasutajad arvu asemel ainult vahemikke (näiteks 100 kuni 1000). Google ei nimeta oma abis kindlat reeglit, millal see juhtub, nii et arvesta sellega.

Kasuta planeerijat sõnade omavahel võrdlemiseks, mitte täpseks ennustamiseks, kui palju külastajaid saad.

Allikas 6: märksõnade uurimine Bing Webmaster Toolsis

Bing Webmaster Toolsis (õppetund 2.5) on jaotises SEO osa Keyword Research (märksõnade uurimine). Sisestad sõna ja näed seotud märksõnu, küsimusi, milles sõna esineb, ja seda, kui sageli seda Bingis otsitakse. Tulemusi saab filtreerida riigi, keele ja seadme järgi. Bingil on vähem kasutajaid kui Google'il, seega on arvud väiksemad, kuid suhted ja eriti küsimused on kasulikud. Selleks on vaja ainult tasuta Bingi kontot.

Valimine: pikad otsingufraasid ja realism

Lühikest sõna nagu "bloemen" (lilled) otsitakse palju, kuid konkureerid üleriigiliste e-poodidega ja kavatsus on ebaselge. Pikka otsingufraasi nagu "bloemen bezorgen zondag amersfoort" otsitakse harvemini, aga kes selle sisestab, teab täpselt, mida tahab, ja see sobib sellega, mida sina pakud. Väikese või kohaliku ettevõtte jaoks on need peaaegu alati parimad võimalused.

Esita iga märksõna kohta kolm küsimust:

1. Kas kavatsus sobib sellega, mida pakun? (õppetund 7.1) Otsi see üles ja vaata tulemusi.
2. Kas suudan teha sellele küsimusele parima lehe? Kas sul on selleks päris teadmisi, kogemust või pakkumist?
3. Mis lehest saab? Paranda olemasolevat lehte või tee uus. Kunagi mitte kaht lehte sama küsimuse jaoks.

Otsingumaht on suund, mitte lubadus. Sõna, mida otsitakse "10 kuni 100" korda kuus ja millele sul on parim vastus, toob rohkem kui sõna 10 000 otsinguga, kus sa kunagi nähtavaks ei saa.

Sinu märksõnade loend

Hoia see väike ja praktiline, näiteks arvutustabelis:

Praktikas: anna sõnadele koht

AI Builderis ja WordPressis muudad iga lehe pealkirja ja kirjeldust (AI Builderis vasakpoolse riba jaotises SEO, WordPressis SEO-pistikprogrammiga) ning kirjutad teksti ise. Teistes veebilehe tegemise tööriistades käib see sarnaselt. Kasuta märksõna seal, kus see loomulikult sobib: pealkirjas, põhipealkirjas ja esimeses lõigus. Mitte sagedamini, kui lugejale meeldiv on.

Kokkuvõte

• Parimad allikad on tasuta: klientide küsimused, Search Console, automaatne täiendamine, küsimuste plokid, Google Trends, märksõnade planeerija ja Bing Keyword Research.
• Search Console näitab sinu saidi päris päringuid, kuid jätab haruldased välja ja näitab kõige rohkem 1000 rida.
• Trends annab suhtelised arvud 0 kuni 100, mitte koguseid. Märksõnade planeerija ümardab ja näitab sageli vahemikke.
• Vali pikad otsingufraasid, mis sobivad sinu pakkumisega, ja anna igale märksõnale üks leht.

Test

Ülesanne

Ülesanne D7.2: Sinu märksõnade loend. Kogu selle õppetunni kuuest allikast vähemalt neljast märksõnu oma saidi jaoks (või Bloemenatelier Lotte jaoks, kui sul saiti pole). Koosta loend kaheksast kuni viieteistkümnest märksõnast, kus igal real on kavatsus, allikas, juurde kuuluv leht ja see, mida kavatsed teha. Seejärel vasta ülesande küsimustele.

Loe edasi

• Google Search Central, SEO alustamise juhend: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console'i abi, toimivuse aruanne: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, toimivuse aruande andmed ja piirangud: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trendsi abi, kuidas andmeid normaliseeritakse: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, kuidas automaatne täiendamine töötab: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Adsi abi, märksõnade planeerija kasutamine: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6